프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스가 미국 뉴욕의 슈퍼 프리미엄 아이스크림 브랜드 ‘밴루엔(Van Leeuwen)’의 국내 첫 매장인 강남역점을 오는 7월 3일 그랜드 오픈하며 한국 시장 공략에 본격적으로 나선다.
올해 초 투썸플레이스와 마스터 프랜차이즈 계약을 체결하며 주목받은 밴루엔은 유동 인구가 집중되는 강남역 인근에 1호점의 둥지를 튼다. 이번 매장은 밴루엔의 오리지널 메뉴와 브랜드 고유의 헤리티지를 국내 소비자들에게 처음으로 소개하는 거점으로, 뉴욕 현지의 아이스크림 스쿱샵 문화를 그대로 경험할 수 있는 공간으로 운영된다.
밴루엔은 강남역 1호점을 시작으로 올여름 서울 주요 핵심 상권에 매장을 잇달아 선보이며 초기 인지도 확보와 고객 경험 확대에 속도를 낼 전략이다. 2호점은 트렌디한 미식 경험과 프리미엄 쇼핑의 중심지인 신세계백화점 강남점에 입점해 브랜드의 슈퍼 프리미엄 이미지를 확고히 각인시킨다. 이어 신논현역 인근에 3호점을 열며 강남 주요 상권 전반으로 브랜드 접점을 넓혀갈 계획이다.
국내 매장에서는 뉴욕 현지의 맛을 고스란히 재현한다. 인공 첨가물이나 안정제 없이 원재료 본연의 풍미를 살린 클래식 프렌치 스타일 아이스크림은 물론, 유제품 대신 오트나 코코넛 등을 활용한 비건 라인업도 함께 선보인다. 여기에 다양한 토핑과 소스를 얹은 미국식 디저트인 선데이, 아이스크림과 우유만으로 만든 오리지널 밀크쉐이크 등 폭넓은 메뉴 구성을 통해 차별화된 디저트 경험을 선사할 예정이다.
제품력과 더불어 브랜드가 가진 라이프스타일 감성도 적극적으로 전파한다. 2008년 뉴욕 브루클린의 작은 노란색 아이스크림 트럭으로 시작해 미국을 대표하는 컬처 아이콘으로 성장한 만큼, 국내에서도 감각적인 디지털 콘텐츠와 독창적인 스토리텔링을 통해 소비자들과 소통할 방침이다.
투썸플레이스 관계자는 밴루엔이 자사가 지향해 온 프리미엄 디저트의 방향성과 맞닿아 있으면서도 글로벌 트렌드세터들이 열광하는 독보적인 감도를 지닌 브랜드라고 설명했다. 아울러 이번 강남역 1호점은 미국 본토 스쿱샵의 진수를 그대로 이식해 온 만큼, 브랜드 경험을 중시하는 국내 소비자들에게 신선한 즐거움을 선사할 것이라고 덧붙였다.
