GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 지난 9월 초 선보인 아이스크림 ‘메롱바’가 부동의 인기 상품인 월드콘과 메로나 등을 제치고 GS25 내 아이스크림 매출 1위에 등극하는 기염을 토했다.
GS25가 13일 공개한 아이스크림 판매 데이터 분석에 따르면, ‘메롱바’는 출시 두 달여 만에 누적 판매 수량 500만 개를 돌파하며 GS25 아이스크림 역사상 최단기간 판매 기록을 경신했다.
‘메롱바’의 폭발적인 인기는 전체 아이스크림 매출 상승을 견인하고 있다. 메롱바 출시 직후(9월 11일~11월 11일) 아이스크림 매출 신장률은 60%에 달했으며, 특히 바 타입 아이스크림 매출 신장률은 무려 140%를 넘어섰다. 10월 말 2탄으로 선보인 ‘딸기메롱바’ 역시 출시 일주일 만에 아이스크림 전체 매출 2위에 오르며 ‘메롱바’ 열풍을 이어가는 중이다.
‘메롱바’의 주요 흥행 요인은 독특한 상품 콘셉트로 꼽힌다. 바 타입 아이스크림인 ‘메롱바’는 녹으면서 젤리 형태로 변하는데, 이 모습이 마치 ‘메롱’하는 모양과 흡사해 SNS상에서 큰 주목을 받았다. 특히 재미있는 소비 경험을 중시하는 젠지 세대(Generation Z)를 중심으로 폭발적인 소비가 이어지고 있으며, 해당 상품의 가격은 1,500원이다.
‘메롱바’뿐만 아니라 GS25가 차별화 전략으로 선보인 다른 아이스크림 제품들도 동반 흥행하고 있다. 앞서 출시된 ‘프로즌 소르베’와 ‘젼언니 과일모양프룻팝스’ 역시 GS25 아이스크림 전체 매출 Top 10에 나란히 이름을 올리며 장기 흥행 가도를 달리고 있다.
‘프로즌 소르베’는 SNS 숏폼 콘텐츠에서 1천만 뷰 이상 노출되며 해외에서 큰 인기를 얻은 아이스크림을 국내 편의점 업계 최초로 선보인 제품이다. 실제 과일처럼 정교한 비주얼과 딸기 과육 본연의 상큼한 맛, 과일을 직접 갈아 넣은 듯한 풍부한 식감이 특징이다. ‘젼언니 과일모양프룻팝스’는 인기 유튜버 ‘젼언니’의 먹방 영상을 모티브로 기획되었으며, 망고, 딸기, 복숭아, 포도 등 다양한 과일 플레이버와 정교한 과일 외형 비주얼을 자랑한다.
이하림 GS리테일 음용식품팀 MD는 "메롱바, 프로즌 소르베, 젼언니 과일모양프룻팝스 등 GS25의 차별화 상품이 매출 상위 10개 상품 중 무려 7종을 차지하고 있다"며, "Z세대 취향과 소비 패턴을 반영한 혁신적인 상품을 업계 선도적으로 선보일 방침"이라고 밝혔다.
이들 인기 상품은 GS25 편의점과 슈퍼마켓 GS더프레시에서 모두 구매 가능하다.
