> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.sharehows.com/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# '도어투성수' 100만 돌파… GS25, 편의점의 공간 실험 통했다
- URL: https://www.sharehows.com/139310/
- Published: 2025-05-08T23:25:52.000Z
- Updated: 2026-09-03T09:18:07.000Z
- Description: 성수동에 자리한 ‘도어투성수’는 GS25가 기획한 플래그십 매장
- Author: 뉴스 큐레이션
- Tags: 맛집·카페

GS25가 서울 성수동에 선보인 플래그십 스토어 ‘도어투성수’가 오픈 30개월 만에 누적 방문자 100만 명을 넘어섰다. 하루 평균 1100명이 찾은 셈으로, MZ세대와 외국인을 중심으로 한 ‘핫플 편의점’ 실험이 흥행에 성공했다는 평가가 나온다.

'도어투성수'는 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 성수동의 문화적 감성과 상권 특성을 반영해 기획한 대형 플래그십 매장이다. 2023년 11월 문을 연 이 매장은 ‘도어투’라는 새로운 브랜드 콘셉트를 도입해 팝업스토어 중심의 공간을 실험하며 기존 편의점 이미지에서 탈피했다.

GS25 측은 도어투성수를 통해 총 45개 브랜드와의 협업 팝업스토어를 진행했으며, 방문 고객의 80% 이상이 2030 세대였다고 밝혔다. 외국인 비중은 일반 매장의 6배 수준으로, 성수동이 지닌 글로벌 관광지로서의 매력도 이 실험에 힘을 실었다.

![](https://www.sharehows.com/content/images/202505/139310_42067_3710.png)

GS25 도어투성수를 통해 국내외 최초로 진행된 ‘러셀리저브’ 팝업스토어

특히 위스키 브랜드 ‘러셀리저브’와 ‘조니워커’ 팝업은 하루 최대 5000만 원의 추가 매출을 올렸고, 넷플릭스 ‘오징어게임’ 팝업은 하루 2047명, 누적 3만 명 이상의 방문자를 끌어모으며 화제를 모았다.

이러한 성과는 브랜드 파트너십에도 긍정적인 영향을 미쳤다. GS25는 도어투성수에서의 컬래버 경험을 바탕으로 신규 상품의 시장 안착과 브랜드 가치 상승 등 다양한 부가 효과를 얻었다고 평가했다. 대표적인 사례로는 ‘선양오크소주’가 있다. 해당 제품은 출시 직후 품절 사태를 빚으며 GS25 주류 매출 순위 3위에 오르기도 했다.

![](https://www.sharehows.com/content/images/202505/139310_42068_3613.png)

선양카지노 팝업 / 도어투성수 insta

GS25는 이 같은 경험을 바탕으로 스포츠 구단과의 협업도 확대하고 있다. 한화이글스, FC서울, LG트윈스, 울산HD 등과 함께 스포츠 특화 매장을 운영 중이며, 관련 굿즈 판매와 고객 유입 면에서 의미 있는 성과를 거두고 있다. 실제로 지난 4월 재오픈한 GS25 연남한양점은 방문객이 60%가량 증가했고, 방문 고객의 30%는 FC서울 유니폼 등을 구매한 것으로 나타났다.

GS리테일 마케팅부문장 이정표는 “GS25는 플래그십과 특화 매장을 통해 단순 소매점을 넘어 라이프스타일 콘텐츠 플랫폼으로 진화하고 있다”며 “K편의점의 새로운 모델로 자리매김할 수 있도록 다양한 실험을 이어가겠다”고 밝혔다.

![](https://www.sharehows.com/content/images/202505/139310_42069_457.png)

도어투성수 사진 / GS리테일 뉴스룸

도어투성수 인스타그램 @door\_to\_seongsu